商店街の謎解きイベント完全ガイド｜費用・効果・実施方法を徹底解説

商店街の謎解きイベント完全ガイド｜費用・効果・実施方法を徹底解説

商店街の集客・活性化に悩んでいませんか？

「イベントを開催しても、その日だけで終わってしまう」 「若い世代やファミリー層を呼び込みたいが、響く施策が分からない」 「お客様が特定の店舗だけ行って帰ってしまい、回遊してくれない」

こうした悩みを抱える商店街関係者の方は多いのではないでしょうか。

近年、全国の商店街でこれらの課題を解決する施策として「謎解きイベント」が注目されています。吉祥寺、品川、京都など、各地の商店街で導入が進み、回遊促進や若年層集客に成果を上げています。

本記事では、謎解き街歩きアプリを開発する謎解きウォーク編集部が、商店街における謎解きイベントの費用相場から効果、具体的な実施方法まで徹底解説します。

「うちの商店街でも導入できるのか」「費用はどのくらいかかるのか」「どうやって始めればいいのか」——そんな疑問にお答えしていきます。

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1. なぜ今、商店街×謎解きが注目されているのか

商店街が抱える3つの構造的な課題

全国の商店街は、共通して以下のような課題を抱えています。

課題①：回遊性の低さ

お客様が目当ての店舗だけに立ち寄り、他の店舗には足を運ばずに帰ってしまう。商店街全体としての魅力を伝えきれていない状況です。

特に大型ショッピングモールやECサイトとの競争が激化する中、「わざわざ商店街を歩き回る理由」を提供できなければ、来街者数の減少は避けられません。

課題②：若年層・ファミリー層の減少

商店街の常連客は高齢化が進み、若い世代やファミリー層の来街が減少しています。従来の売り出しセールやスタンプラリーでは、若年層の興味を引くことが難しくなっています。

SNSネイティブな世代に対して、「体験」や「共有したくなるコンテンツ」を提供できるかどうかが、商店街の未来を左右します。

課題③：イベントの単発効果

夏祭りや歳末セールなど、イベントを開催しても効果はその日限り。翌日からはまた閑散とした状態に戻ってしまいます。

イベントの準備には多大な労力がかかるにもかかわらず、持続的な集客効果につながらないというジレンマを抱えています。

謎解きイベントが注目される理由

こうした課題に対して、謎解きイベントは以下の点で有効な解決策となります。

「歩き回る理由」を提供できる

謎解きイベントでは、謎を解くために複数のチェックポイントを巡る必要があります。参加者は自然と商店街全体を歩き回ることになり、普段は素通りしていた店舗の存在に気づくきっかけになります。

若年層・ファミリー層に刺さる

謎解きゲームは、20〜40代を中心に人気が高いエンターテインメントです。また、親子で協力して謎を解く体験は、ファミリー層にとって魅力的なレジャーとなります。

「謎解き」というコンテンツ自体がSNSで共有されやすく、参加者による自発的な情報拡散も期待できます。

常設化が可能

従来の謎解きイベントは単発開催が主流でしたが、近年はアプリやキットを活用した「常設型」の謎解きも増えています。一度導入すれば、365日いつでもお客様が楽しめる「集客装置」として機能します。

全国で広がる商店街×謎解きの動き

実際に、全国各地の商店街で謎解きイベントの導入が進んでいます。

東京・吉祥寺のサンロード商店街では、2024年から3年間の常設型謎解きを開始。品川区では、3つの商店街が連携してRPG形式の謎解きイベントを開催し、自治体と観光協会が協力して運営しています。

京都の古川町商店街では、レトロな町並みを活かした謎解きを展開し、観光客と地元住民の両方を取り込むことに成功しています。

こうした先行事例の成功により、「うちの商店街でも導入したい」という声が全国で高まっているのです。

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2. 商店街×謎解きイベントの5つのメリット

商店街で謎解きイベントを実施することで、具体的にどのような効果が期待できるのでしょうか。5つのメリットを詳しく解説します。

メリット①：回遊率の大幅向上

謎解きイベントの最大の特徴は、参加者が「謎を解くために」商店街を歩き回る仕組みにあります。

従来のスタンプラリーでは「スタンプを押すだけ」で終わりがちでしたが、謎解きでは各ポイントで「お店の看板を見る」「店舗の外観を観察する」「店主に話を聞く」といった深い関わりが生まれます。

参加者は謎を解くことに集中しているため、普段は気づかない店舗の存在や魅力を自然と発見していきます。「この店、こんなところにあったんだ」「次回はここで買い物してみよう」という気づきが、リピーター獲得につながります。

メリット②：滞在時間の延長

謎解きイベントの所要時間は、コースにもよりますが1時間程度が一般的です。

通常、商店街での滞在時間は30分〜1時間程度と言われています。謎解きイベントを導入することで、滞在時間を2倍程度に延ばすことが可能になります。

滞在時間が延びれば、その分だけ飲食店の利用や衝動買いの機会が増えます。「謎解きの途中で休憩したい」「クリアしたからご褒美にスイーツを食べよう」といった消費行動を促すことができます。

メリット③：若年層・ファミリー層の集客

謎解きゲームの主要なプレイヤー層は20〜40代です。この層は、商店街の将来を担う重要なターゲットでありながら、従来の施策ではなかなか取り込めなかった層でもあります。

特に「体験」を重視するミレニアル世代やZ世代にとって、謎解きは非常に親和性の高いコンテンツです。単なる買い物ではなく、「商店街で謎解きをした」という体験そのものが来街の動機になります。

また、謎解きは親子で楽しめるアクティビティでもあります。休日に家族で商店街を訪れ、協力して謎を解く——そんな新しいレジャーの形を提案できます。

メリット④：SNSでの自然な拡散

謎解きイベントは、SNSとの相性が非常に良いコンテンツです。

参加者は、謎解きに挑戦している様子やクリアした喜びを自発的にSNSに投稿します。「#〇〇商店街謎解き」といったハッシュタグが広まれば、広告費をかけずに認知度を高めることができます。

特に、謎解きのストーリーやビジュアルにこだわることで、「映える」投稿を促すことが可能です。商店街のレトロな雰囲気や個性的な店舗を謎に組み込めば、商店街の魅力を参加者が自ら発信してくれます。

メリット⑤：商店街のブランディング

謎解きイベントを通じて、商店街に「ストーリー」を付与することができます。

「この商店街には〇〇という物語がある」「あの店の歴史にはこんな秘密があった」——謎解きを通じて語られるストーリーは、商店街のブランドイメージを形成します。

単なる「買い物をする場所」から、「体験と発見がある場所」へ。謎解きイベントは、商店街の価値を再定義するきっかけになります。

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3. 【事例紹介】全国の商店街×謎解き事例

全国各地で実施されている商店街×謎解きイベントの事例を紹介します。それぞれの特徴や工夫から、自分たちの商店街に活かせるヒントを見つけてください。

事例①：吉祥寺サンロード商店街（東京都武蔵野市）

概要

JR吉祥寺駅北口に位置する大型アーケード商店街「吉祥寺サンロード商店街」では、2024年3月から常設型の謎解きイベント「サンロード謎解き商店街」を開催しています。

特徴

• 3年間の常設開催を予定
• 難易度別に複数のコースを用意（初心者向け〜上級者向け）
• 価格は1,300円〜1,500円
• LINEを活用したヒント機能付き

ポイント

この事例の最大の特徴は「常設型」であること。単発イベントではなく、年間を通じて参加できる仕組みにすることで、「いつ行っても楽しめる商店街」というブランドを構築しています。

また、難易度別のコース設定により、謎解き初心者からマニアまで幅広い層を取り込んでいます。リピーターが別のコースに挑戦するという循環も生まれています。

事例②：品川区3商店街連携（東京都品川区）

概要

品川区の「中延商店街」「戸越銀座商店街」「武蔵小山商店街」の3つの商店街が連携し、「猫の勇者と魔法の地図」というRPG形式の謎解きイベントを開催しています。

特徴

• 品川区主催、しながわ観光協会運営
• 各商店街が「ダンジョン」として設定されたRPG形式
• クリア後に抽選で賞品が当たる
• 参加無料

ポイント

この事例のポイントは「複数商店街の連携」と「行政との協働」です。

1つの商店街だけでは規模が小さくても、複数が連携することでスケールメリットを出すことができます。また、自治体や観光協会が主催することで、運営体制や広報力を強化できています。

RPG形式というゲーム性の高い設計も、若年層への訴求力を高めています。

事例③：古川町商店街（京都府京都市）

概要

京都・東山の風情ある町並みに位置する「古川町商店街」では、レトロな雰囲気を活かした謎解きゲーム「憂鬱な泥棒からの救出」を常設開催しています。

特徴

• 価格2,200円（商店街で使える300円クーポン付き）
• クリアファイル・冊子・えんぴつなど物販要素のあるキット
• 観光客と地元住民の両方をターゲット

ポイント

この事例の特徴は「クーポン付き」という仕組みです。謎解きキットに300円分のクーポンを付けることで、参加者は必ず商店街内で買い物をすることになります。

また、キット自体に物販としての価値を持たせている点も参考になります。クリアファイルやオリジナル冊子は、お土産やコレクションアイテムとしての需要があります。

観光地に位置する商店街ならではの、観光客と地元住民の両方を取り込む戦略です。

事例④：野方商店街（東京都中野区）

概要

中野区の野方商店街では、VTuberとご当地ヒーローがコラボした謎解きイベント「悪の秘密結社と消えた狐の謎」を開催しました。

特徴

• VTuber「杵月のあ」とのコラボ
• ご当地ヒーローも参加
• オンラインでのキット販売にも対応
• 店舗に掲示されたパネルを巡る形式

ポイント

この事例のユニークな点は「コラボレーション」の活用です。VTuberやご当地ヒーローという外部コンテンツと組み合わせることで、そのファン層を商店街に呼び込むことに成功しています。

また、オンラインでのキット販売により、遠方からの参加者も取り込んでいます。「いつか行きたい」と思わせるファン作りにもつながっています。

事例⑤：勝川駅前通商店街（愛知県春日井市）

概要

愛知県春日井市の勝川駅前通商店街では、学生団体「でらいと」主催の謎解きイベント「失われた金色の覇王樹」が開催されています。

特徴

• 学生団体が企画・運営
• 参加無料（先着1,000部の冊子配布）
• 商店街の複数店舗に冊子を設置
• LINEを活用した進行

ポイント

この事例の特徴は「学生との連携」です。謎解きの企画・制作を学生団体に任せることで、若い発想を取り入れながらコストを抑えることができます。

学生側にとっても実践的な活動の場となり、Win-Winの関係が構築されています。地元の大学や専門学校との連携は、商店街活性化の有効な手段の一つです。

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4. 謎解きイベントの費用相場

「謎解きイベントを導入したいけど、費用がどのくらいかかるのか分からない」という声をよく聞きます。ここでは、実施形態別の費用相場を解説します。

実施形態別の費用比較

商店街で謎解きイベントを実施する場合、大きく分けて3つの形態があります。

①単発イベント型

制作会社に依頼し、期間限定で謎解きイベントを開催する形態です。

費用目安：80万円〜150万円/回

• 謎解きコンテンツの企画・制作
• 印刷物（問題用紙、解答用紙、パンフレット等）の制作
• 当日の運営スタッフ派遣
• 景品・ノベルティの制作

メリット

• プロのクオリティで本格的な謎解きを実施できる
• 運営も含めて丸投げできる

デメリット

• 費用が高い
• イベント開催日しか集客効果がない
• 毎回コストがかかる

②常設型（印刷キット）

謎解きキットを制作し、商店街内で販売する形態です。

費用目安：80万円〜150万円（初期制作費 + 印刷費）

• 謎解きコンテンツの企画・制作
• キットのデザイン・印刷
• 運営マニュアルの作成

メリット

• 一度制作すれば継続的に運用できる
• 販売収入で制作費を回収できる可能性がある
• 印刷物は手元に残る「お土産」になる

デメリット

• 印刷物の在庫管理が必要
• コンテンツの更新に再度制作費がかかる
• 販売スタッフの確保が必要

③常設型（アプリ型）

謎解きウォークアプリを活用する方法です。

費用目安：初期20万円〜 + 月額5万円〜

• 謎解きコンテンツの企画・制作
• アプリへのコンテンツ登録
• 運用サポート・月次レポート

メリット

• 印刷物不要でランニングコストを抑えられる
• 運営スタッフ不要（アプリが自動進行）
• 参加者数などのデータを取得できる
• コンテンツの更新が容易

デメリット

• スマートフォンを持っていない参加者には対応しづらい

費用対効果の考え方

単純な費用だけでなく、「集客できる日数」で考えることが重要です。

単発イベント型の場合

• 年4回開催 × 80万円 = 年間320万円
• 集客できる日数：4日

常設型（アプリ型）の場合

• 初期20万円 + 月額5万円 × 12ヶ月 = 年間80万円
• 集客できる日数：365日

このように比較すると、常設型は「1日あたりのコスト」が圧倒的に低くなります。

もちろん、単発イベントには「話題性」「集中的な集客」といったメリットもあります。商店街の状況や目的に応じて、最適な形態を選択することが重要です。

費用を抑えるためのポイント

予算が限られている場合、以下の工夫で費用を抑えることができます。

学生団体との連携

先述の勝川駅前通商店街の事例のように、地元の大学や専門学校と連携することで、企画・制作コストを抑えられる可能性があります。

段階的な導入

最初から大規模な謎解きを導入するのではなく、小規模なコースから始めて、効果を見ながら拡大していく方法もあります。

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5. 実施方法：3つのパターン

商店街で謎解きイベントを実施する場合、主に3つのパターンがあります。それぞれの特徴と向いている商店街のタイプを解説します。

パターン①：制作会社への外注

謎解きイベントの企画・制作を専門の制作会社に依頼する方法です。

向いている商店街

• 予算に余裕がある
• 本格的な謎解きを実施したい
• 運営も含めて任せたい
• 初めての導入で不安がある

進め方

1. 複数の制作会社に問い合わせ・見積もり依頼
2. 企画提案を受けて比較検討
3. 制作会社を選定・契約
4. 現地調査・企画確定
5. コンテンツ制作（2〜3ヶ月）
6. テストプレイ・調整
7. 公開・運用開始

注意点

制作会社によって得意分野や費用感が異なります。アフターサポートの内容なども確認しましょう。

また、「作って終わり」ではなく、運用開始後の効果測定やコンテンツ更新についても事前に確認しておくことが重要です。

パターン②：自主制作

商店街の有志やボランティアで謎解きを企画・制作する方法です。

向いている商店街

• 予算が限られている
• 商店街内に企画力のある人材がいる
• 地元の学生や団体と連携できる
• まずは小規模に試してみたい

進め方

1. 企画チームを結成
2. 謎解きの基本を学ぶ（既存の謎解きに参加するなど）
3. コースと謎の設計
4. キットの制作（印刷物またはLINEなどを活用）
5. テストプレイ・調整
6. 公開・運用開始

注意点

謎解きの制作には専門的なノウハウが必要です。「解けない謎」「理不尽な謎」を作ってしまうと、参加者の満足度が大きく下がります。

自主制作の場合も、可能であれば謎解きに詳しい人のアドバイスを受けることをおすすめします。テストプレイを十分に行い、第三者の目で難易度や動線をチェックすることが重要です。

パターン③：謎解きウォークアプリの活用

謎解きウォークアプリを活用する方法です。

向いている商店街

• 運営の手間を最小限にしたい
• 常設型で継続的に集客したい
• データを活用して効果測定したい
• 印刷物の管理を避けたい
• 費用を最小限に留めたい

進め方

1. 謎解きウォーク運営会社である(株)KUBOYAに問い合わせ
2. 企画提案を受ける
3. コンテンツ制作（2〜4週間）
4. テストプレイ・調整
5. アプリに公開・運用開始

ポイント

運営スタッフが不要になる点や、参加者データを取得できる点は大きなメリットです。 受付・進行・ヒント提供・答え合わせがすべてアプリで完結するため、商店街側の運営負担はほぼゼロになります。

また、何人が参加したか、どこで離脱したか、完答率は何%かなど、すべてデータで把握できるため、改善サイクルを回すことができます。

3つのパターンの比較

項目	制作会社への外注	自主制作	謎解きウォークアプリの活用
初期費用	高い（80万円〜）	低い（数万円〜）	低い（20万円〜）
運用費用	イベント毎に発生	低い	月額費用（5万円〜）
クオリティ	高い	ばらつきあり	中〜高
運営負担	低い（委託可能）	高い	低い（自動化）
柔軟性	高い	高い	中程度
導入期間	2〜3ヶ月	1〜3ヶ月	3週間〜1ヶ月

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6. 失敗しない！導入前に確認すべき5つのポイント

謎解きイベントを成功させるためには、導入前の準備が重要です。ここでは、失敗を避けるために確認すべき5つのポイントを解説します。

ポイント①：商店街内の合意形成

謎解きイベントでは、商店街内の複数の店舗がチェックポイントになることが一般的です。そのため、関係する店舗の協力が不可欠です。

確認すべきこと

• 商店街組合として導入を決議できるか
• チェックポイントになる店舗の了承を得られるか
• 費用負担の方法（組合費から拠出するのか、参加店舗で分担するのか）
• 運営に協力してくれる人材がいるか

合意形成が不十分なまま進めると、途中で頓挫したり、一部の店舗からクレームが出たりする可能性があります。事前に丁寧な説明と合意形成を行いましょう。

ポイント②：ターゲットの明確化

「誰に来てほしいのか」を明確にすることで、謎解きの難易度やテーマ、広報の方法が決まります。

ターゲット例

• ファミリー層（親子で楽しめる難易度、土日祝日がメイン）
• 若いカップル（デート利用、おしゃれな雰囲気）
• 謎解きマニア（高難易度、やりごたえ重視）
• 観光客（地域の歴史や文化を学べる内容）
• 地元住民（商店街の再発見、リピーター化）

すべての層を狙おうとすると、中途半端な内容になりがちです。まずはメインターゲットを1つに絞り、そこに刺さるコンテンツを作ることが成功への近道です。

ポイント③：回遊ルートの設計

謎解きのルート設計は、回遊促進の効果を左右する重要な要素です。

設計のポイント

• 商店街の端から端まで歩かせる動線
• 普段は人が少ないエリアも含める
• 休憩できる場所（カフェ、ベンチなど）を途中に配置
• 所要時間を適切に設定（長すぎると途中離脱、短すぎると満足度低下）

また、チェックポイントになる店舗は「外から見える場所」に謎のヒントを設置するなど、営業の妨げにならない工夫も必要です。

ポイント④：効果測定の方法

「やってみたけど効果があったのか分からない」という事態を避けるため、事前に効果測定の方法を決めておきましょう。

測定すべき指標例

• 参加者数（キットの販売数、アプリのダウンロード数など）
• 完答率（最後まで謎を解いた人の割合）
• 商店街への来街者数の変化
• 各店舗の売上変化

アプリ型の謎解きであれば、参加者数や完答率のデータを自動で取得できます。印刷キット型の場合は、販売数や回収数（クリア報告）で把握することになります。

ポイント⑤：持続可能な運営体制

謎解きイベントは「導入して終わり」ではありません。継続的に効果を発揮するためには、持続可能な運営体制が必要です。

確認すべきこと

• 日々の運営は誰が担当するのか
• 問い合わせ対応の体制
• コンテンツの更新頻度と費用
• 年間の運営費用の確保

特に常設型の場合、「いつまでも同じ謎」では飽きられてしまいます。季節ごとの更新や、新コースの追加など、中長期的な計画を立てておくことが重要です。

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7. 謎解きウォークとは？

ここまで謎解きイベントの導入について解説してきましたが、私たち「謎解きウォーク」のサービスについて詳しくご紹介します。

謎解きウォークの概要

謎解きウォークは、スマートフォンアプリを使って街を歩きながら謎を解く体験型コンテンツです。

お客様はアプリをダウンロードするだけ。受付も、進行案内も、ヒント提供も、答え合わせも、すべてアプリが自動で行います。

だから、運営側は何もしなくていい。一度導入すれば、365日、24時間、お客様が勝手に楽しんでくれる「常設型」の集客装置です。

従来の謎解きイベントとの違い

項目	従来の謎解きイベント	謎解きウォーク
費用	80〜150万円/回	初期20万円 + 月額5万円
集客できる期間	イベント開催日だけ	365日いつでも
運営スタッフ	5〜10名必要	0名（アプリが自動進行）
準備期間	2〜3ヶ月	最短3週間
印刷物	大量の印刷物が必要	不要（アプリ完結）
コンテンツ更新	毎回作り直し	季節ごとの更新も低コストで可能
効果測定	難しい	参加者数・完答率をリアルタイム把握

従来の謎解きイベントは「単発の特別なイベント」。謎解きウォークは「毎日お客様を呼び続ける集客インフラ」。根本的に、役割が違います。

謎解きウォークの特徴

① 運営スタッフ不要

受付スタッフも、案内係も、ヒント対応係も必要ありません。すべてアプリが自動で対応。導入後の運営工数はゼロです。

② 印刷物ゼロ

問題用紙、解答用紙、パンフレット…すべてアプリ内で完結。印刷費がかからないから、低コストで運用できます。

③ データで効果が見える

何人が参加したか、どこで離脱したか、完答率は何%か。すべてデータで把握できるから、改善サイクルを回せます。

導入までの流れ

1. 無料相談（30分〜1時間） オンラインまたはお電話で、課題やご要望をお伺いします。「まだ検討段階」でも大丈夫です。

2. 現地調査・企画提案（1〜2週間） 実際に商店街を訪問し、コースや謎のポイントを設計。ご予算に合わせた企画書をご提案します。

3. 謎解きコンテンツ制作（2〜4週間） 地域の歴史や特色を活かしたオリジナル謎解きを制作。ストーリー、問題、ヒントをすべて作成します。

4. テストプレイ・調整（1週間） 実際にコースを歩いてテスト。難易度や所要時間を調整し、問題なく楽しめる状態に仕上げます。

5. 公開・運用開始 アプリに公開して運用スタート。参加者数や完答率のレポートを毎月お届けします。

最短で、お問い合わせから約1ヶ月で公開可能です。急ぎの場合はご相談ください。

料金プラン

初期制作費：20万円（税別）

• 謎解きコンテンツの企画・制作

月額運用費：5万円（税別）

• アプリ利用・サポート・月次レポート

🎉 実績作りキャンペーン中 今なら年間契約で初期費用半額。

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8. よくある質問（FAQ）

商店街での謎解きイベント導入に関して、よくいただく質問にお答えします。

Q1. 運営スタッフは何人必要ですか？

A. 実施形態によって異なります。

• 単発イベント型：受付、案内、ヒント対応などで5〜10名程度が必要になることが多いです。制作会社に運営も委託する場合は、商店街側のスタッフは最小限で済みます。

• 常設型（印刷キット）：キットの販売スタッフが必要です。既存店舗のレジで販売する形式であれば、追加スタッフは不要です。

• 常設型（アプリ型）：基本的に運営スタッフは不要です。受付・進行・ヒント提供・答え合わせがすべてアプリで完結します。

Q2. どのくらいの準備期間が必要ですか？

A. 2週間〜3ヶ月程度です。

• 制作会社への外注：企画から公開まで2〜3ヶ月程度
• 自主制作：企画から公開まで1〜3ヶ月程度（制作チームのスキルによる）
• 謎解きウォーク：最短3週間〜1ヶ月程度

急ぎの場合は、制作会社やサービス提供会社に相談してみてください。スケジュールによっては対応可能な場合もあります。

Q3. 参加者が少なかったらどうなりますか？

A. 常設型であれば、時間をかけて認知を広げることができます。

単発イベントの場合、その日の参加者が少なければ「失敗」と見なされがちです。しかし、常設型であれば、SNSやメディアでの露出、口コミなどを通じて徐々に参加者を増やしていくことができます。

導入直後は参加者が少なくても、地道な広報活動を続けることで、半年後、1年後には大きな効果が出ているケースも多いです。

Q4. 高齢者でも楽しめますか？

A. 難易度やテーマの設定次第で対応可能です。

謎解きというと「若者向け」のイメージがありますが、難易度を調整すれば幅広い年代に楽しんでいただけます。

ただし、スマートフォンアプリを使う形式の場合、スマートフォンの操作に不慣れな方には難しい場合があります。高齢者もターゲットに含める場合は、紙のキットを併用するなどの工夫が必要です。

Q5. 雨の日はどうなりますか？

A. 常設型であれば、別の日に参加いただけます。

常設型の謎解きは、参加者が好きな日時に挑戦できるため、雨天でも問題ありません。雨の日は避けて、晴れた日に改めて参加いただけます。

単発イベントの場合は、雨天時の対応（中止・延期・決行など）を事前に決めておく必要があります。

Q6. 謎解きの内容は誰が考えるのですか？

A. 実施形態によって異なります。

• 制作会社への外注：制作会社の謎解きクリエイターが企画・制作します。商店街の特徴や歴史をヒアリングし、オリジナルの謎を作成します。

• 自主制作：商店街の有志やボランティアが企画・制作します。既存の謎解きイベントを参考にしながら、オリジナルの謎を考えます。

• 謎解きウォーク：謎解きウォーク編集部が企画・制作します。商店街の現地調査を行い、その特徴を活かした謎を作成します。

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9. まとめ

本記事では、商店街における謎解きイベントの導入について、費用・効果・実施方法を解説してきました。

謎解きイベントが商店街にもたらす効果

• 回遊率の向上：謎を解くために商店街全体を歩き回る
• 滞在時間の延長：1時間程度の体験で消費機会が増加
• 若年層・ファミリー層の集客：従来リーチできなかった層を取り込める
• SNSでの自然な拡散：参加者が自発的に情報発信
• 商店街のブランディング：「体験できる商店街」としての価値向上

実施形態の選択

商店街の状況や予算に応じて、最適な形態を選択することが重要です。

• 単発イベント型：本格的な謎解きを期間限定で実施したい場合
• 常設型（印刷キット）：手元に残るお土産を提供したい場合
• 常設型（アプリ型）：運営の手間を最小限にしたい場合

成功のためのポイント

• 商店街内の合意形成を丁寧に行う
• ターゲットを明確にしてコンテンツを設計する
• 回遊ルートを戦略的に設計する
• 効果測定の方法を事前に決めておく
• 持続可能な運営体制を構築する

最後に

商店街の活性化に「魔法のような解決策」はありません。しかし、謎解きイベントは、これまでの施策では届かなかった層にリーチし、商店街に新しい価値を生み出す可能性を秘めています。

「うちの商店街でも導入できるだろうか」「どこから手をつければいいのか分からない」——そんな疑問やお悩みがあれば、まずはお気軽にご相談ください。

謎解きウォーク編集部では、商店街・観光地向けの常設型謎解きサービスを提供しています。オンラインでの無料相談も承っておりますので、お気軽にお問い合わせください。